Брендбук

Пакет — это материалы: палитра, шрифты, элементы, готовые макеты. Брендбук — правила, по которым из этих материалов собирают новое. Пакет отвечает на вопрос «что у меня есть», брендбук — «как этим пользоваться и чего не делать».

Не всегда. Если весь дизайн делает один человек или одна студия, хватит пакета фирменного стиля — правила всё равно в голове у исполнителя. Брендбук окупается, когда материалы делают разные люди: свой маркетолог, подрядчик по рекламе, типография, SMM-агентство. Каждый новый подрядчик без документа трактует стиль по-своему, и за год бренд расползается.

PDF на 40–70 страниц и онлайн-версию с навигацией. Внутри: позиционирование и суть бренда кратко, детальные правила логотипа с охранными полями и минимальными размерами, регламент цветов и типографики, правила работы с фотографией и графикой, тон коммуникации с примерами формулировок и раздел ошибочного применения.

Готовый логотип и фирменный стиль — брендбук описывает то, что уже существует, а не создаёт его. Плюс понимание позиционирования: для кого вы работаете, чем отличаетесь, как хотите звучать. Если стиля ещё нет, сначала «Пакет фирменного стиля».

Обычно 40–70. Объём зависит не от нашего желания, а от количества носителей и каналов: компаниям с печатной продукцией, мерчем и цифровым продуктом нужен больший регламент, чем бизнесу, который живёт только в онлайне.

Нет, они должны быть готовы. Брендбук — третий шаг после логотипа и пакета стиля. Делать регламент для того, что ещё не создано, нет смысла.

Да. Если брать брендбук сразу как дополнение к пакету, он стоит $400 вместо $700: мы уже погружены в проект и не тратим время на повторное изучение материалов. Отдельно он дороже именно поэтому.

Позиционирование описываем кратко — ровно настолько, чтобы объяснить визуальные и коммуникационные решения. Полная платформа бренда с исследованием аудитории, ценностями и стратегией коммуникации — отдельная задача, и она выходит за рамки этой услуги.

Два раунда в течение 7 дней после сдачи. Раунд — это один собранный список замечаний, который прорабатываем полностью. Дополнительный цикл стоит $150 и добавляет 2 рабочих дня.

Онлайн-версия остаётся у вас с доступом на редактирование, поэтому мелкие изменения команда вносит сама. Если меняется логотип или стиль — это уже ребрендинг, и брендбук переделывается вместе с ними, обычно в рамках того проекта.