Ребрендинг

Далеко не всегда. Чаще всего проблема не в логотипе, а в том, что материалы делали разные люди без правил — тогда достаточно пакета фирменного стиля и брендбука. Ребрендинг нужен, когда изменился сам бизнес: другая аудитория, другой ценовой сегмент, новые направления, слияние компаний. Или когда бренд визуально отстал от рынка настолько, что это мешает продажам.

Логотип, палитра, типографика, графическая система и все носители, плюс появляется брендбук с правилами. Позиционирование мы уточняем, но не выдумываем заново — оно должно соответствовать тому, чем компания реально является после изменений.

Это главный риск ребрендинга, и поэтому аудит идёт первым. Мы смотрим, по каким признакам вас узнают — часто это цвет или форма знака, а не сам логотип, — и по возможности переносим их в новую систему. Если же задача именно в том, чтобы оторваться от старого восприятия, это проговариваем отдельно как осознанное решение.

Поштучно эти три услуги стоят $1650 и занимают до полутора месяцев с паузами. В пакете — $1200 и 15–20 дней: мы погружаемся в бизнес один раз, и каждый следующий этап опирается на предыдущий без повторного согласования вводных.

Понимание, почему возникла потребность в изменениях, и доступ к имеющимся материалам: логотип, примеры рекламы, сайт, продукция. Плюс час времени руководителя на бриф. Если есть данные о восприятии бренда клиентами — пришлите, это повысит точность аудита.

Нет, нейминг — отдельная работа со своей логикой и юридической проверкой. Если название тоже меняется, берите его дополнительной услугой: тогда логотип сразу строится под новое слово, и ничего не придётся переделывать.

Наша часть — 15–20 дней. Сам переход зависит от вас: сайт и соцсети меняются за неделю, вывески, упаковка и документация — месяцами. Поэтому в план перехода закладываем очерёдность: что даёт наибольший эффект сразу, а что можно менять по мере износа старых материалов.

Нет, это отдельная услуга. Но адаптацию стиля под сайт и продукт можно добавить — тогда ваш разработчик получит готовые компоненты и не будет придумывать, как применить новый бренд в цифре.

Два раунда на каждый этап в течение 7 дней после его сдачи. Раунд — это один собранный список замечаний, который прорабатываем полностью. Дополнительный цикл стоит $250 и добавляет 3 рабочих дня.

Скажем об этом прямо и предложим более дешёвое решение — обычно это упорядочивание стиля без смены логотипа. Продать вам работу на $1200 вместо работы на $600 мы могли бы один раз; репутация стоит дороже.